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经过为期一个月的全社会征集，2023上海旅游节主视觉形象设计和上海旅游节吉祥物“乐乐”的全新形象——宇宙旅行家“乐乐”焕新登场。
此次亮相的上海旅游节吉祥物“乐乐”全新造型设计形象从7月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出，被命名为“宇宙旅行家”。本次设计引入元宇宙概念，以机械朋克风格为主基调，将乐乐定位为一个在元宇宙穿梭的旅行家，更具未来感和科技感。
宇宙旅行家“乐乐”的外形继续延续最重要的主视觉特征，包括巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等，并将最能够代表上海文化的元素之一——上海市花白玉兰植入到造型设计中，突出绿色环保主题，增强其作为“上海礼物”的属性。“乐乐”的服装也融入盘扣等传统服饰元素。动作造型呈现张开双臂拥抱的姿势，寓意“乐乐”以拥抱欢迎所有来自海内外的宾朋。
此次形象焕新后，宇宙旅行家“乐乐”在旅游节期间将以艺术装置形式亮相东方明珠城市广场、兴业太古汇、环球港和南京东路中央商场。
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